时评｜阅读何以成为产业新变量？青岛全民阅读周的三重解法

2026.04.24 文｜王雅柳 4月21日，2026青岛全民阅读活动周拉开帷幕。 青岛已深耕全民阅读21年。从2005年首届图书文化节起步，到摘得“中国十大数字阅读城市”等殊荣，这座城市织就了“15分钟阅读圈”，更探索出“阅读+文旅”“阅读+科技”的融合路径。 数据为证：青岛个人阅读指数与城市阅读指数分列全国第2位和第4位；“书香青岛”品牌连续三年稳居全国市级品牌前五。2026年，《青岛市全民阅读促进条例》正式列入立法调研。 今年阅读周释放鲜明信号：阅读的产业价值，正被重新审视与挖掘。 阅读嵌入景区，正在成为文旅的“慢变量” 传统认知中，阅读是静止的——一本书、一张桌、一个安静的角落。青岛正改写这一定义。 近年来，青岛推动成立“书香海岸联盟”，在沿海一线布局35处新型阅读空间，设立超过100处“啡阅青岛”服务点。以市南区奥帆海岸公园内的海岸书院为例，这座采取“政府主导+专业运营+市场补充”模式运作的书院，与新华书店深度合作，辐射周边15个社区。阅读空间不再是单一的公共文化设施，而是景区功能的有机延伸。 在此基础上，阅读场景被进一步嵌入山海风景。今年崂山区推出三条“上崂山，阅美好”主题线路，让游客在登山途中随时触达阅读服务；城阳白沙河畔的“爱空间·益起来城市书房”依托自然生态，迅速蹿升为网红打卡地。 阅读正如潮水般，从书斋漫向景区、民宿、咖啡馆与智慧终端。 这种嵌入产生双重效应：阅读空间作为“慢消费”载体，天然具备延长游客停留时间的能力，进而催化住宿、餐饮等二次消费；同时，文化IP的植入也为景区提供了差异化的竞争利器。 2026年，青岛推出300余项全民阅读活动，类型多元，贯穿四季，文旅产业的“反季节”和“全天候”属性也随之增强。 书店变枢纽：激活场景消费的“增量盘” 在数字阅读全面普及的语境下，实体书店的生存命题已从“如何多卖书”升维为“如何成为城市文化纽带”。 在市南区，“书店+”正在撬动生活方式业态的革新。小红楼美术馆内的繁花书店，以集章游、围炉煮茶、即时成像拍照等体验构建沉浸式场景；魔方小镇·城市书房凭借自习室与咖啡社交吸引年轻群体；如是书店的“新锐素人开放麦”吸引了调酒师、程序员、非遗主播等多元群体，带动周边餐饮、文创消费增长超40%。 图片来源：青岛文旅 青岛新华书店的转型同样值得关注。青年夜校项目已覆盖50多个授课点，开设百余门课程，涵盖自我提升、体育舞蹈、心理疗愈等，2024年吸引1.2万多人次参与。书店不再只是售卖图书的场所，而是进化为文化社交、技能培训、情绪价值交付的综合平台。 在城市商业空间层面，青岛城市传媒广场的业态升级提供了一个“书店+商业”融合的样本。2025年12月启动全面焕新，计划投入数千万元，全年呈现超100场文化IP活动。传媒书城年均接待读者超50万人次，开业至今累计开展各类主题活动600余场。 实体书店的复合化转型绝非单纯的“情怀生意”。如是书店的“天文观星+诗歌创作”“晨跑团+早餐读书会”等跨界活动，参与率高达93%，并带来4倍的衍生消费增量。文化空间“坪效”的突破，正被青岛的实践不断验证。 数字阅读，出版业的“新基建” 在今年的全民阅读活动周启动仪式上，数字人“阅小嫚”发布了青岛阅读空间点位、精品好书及“有书有你”数字阅读平台。 由青岛出版集团打造的“有书有你”，是一站式数字阅读平台，集看书、听书、视频学习于一体，收录10余万种图书期刊，覆盖党政、历史、科普等多个品类。平台还收录大量听书资源，包括相声、评书、小说、戏曲等，真正实现了可听、可读、可收藏、可互动、可分享。 图片来源：青岛文旅 在数字出版赛道，青岛的布局远不止一个平台。青岛市图书馆打造的“云上青图”平台汇聚了1.62亿篇论文、130多万册电子书、20万部视频等海量资源。此外，青岛本土企业开发的“爱书猫”App也已上线，集电子书阅读、笔记创作与社区互动于一体。 从产业视角审视，数字阅读平台的崛起正在重塑出版业的价值链条。根据北京开卷发布的《2025年图书零售市场报告》，2025年中国图书零售市场码洋规模达1104亿元，其中内容电商渠道码洋同比增长30.43%，超越平台电商，跃升为第一大细分零售渠道。 短视频与直播时代，出版业线上活力显著增强——超60家出版社在抖音电商成交额同比翻倍，成交额破百万的图书爆品超过4000个。青岛出版集团通过自建数字平台，在内容分发端掌握主动权，也为本地出版内容向数字版权运营的转型提供了关键基础设施。 全市69家新华书店、100余处城市书房、35家书香海岸联盟阅读空间，加上900多个农家书屋和1000余个职工书屋，织成一张城乡阅读网络，年均5000余场活动惠及百万人群。阅读不再是单纯的公益命题，它已经具备产业新支点的战略价值。 青岛，正在用书香撬动一个更具想象力的未来。